Δος τι και λάβε τι. Δώσε κάτι και πάρε κάτι. Ειπώθηκε από τον αρχαίο ποιητή Επίμαχο, ο οποίος υπολογίζεται ότι έζησε το 530-440 πχ. Αυτή η ρήση αντανακλά την δυναμική που έχει η προσφορά και η λήψη δώρων. Στο παρόν άρθρο δεν θα ασχοληθούμε γενικά με την έννοια του δώρου αλλά θα επικεντρωθούμε πολύ συγκεκριμένα στα εταιρικά δώρα και θα παρακολουθήσουμε την εξέλιξη τους με μια ιστορική αναδρομή από την γέννηση του κλάδου μέχρι και σήμερα.
Πώς άρχισε το εταιρικό δώρο
H έναρξη αυτής της συνήθειας τοποθετείτε κάπου στις αρχές του 1900 όταν οι εταιρείες ξεκίνησαν να δωρίζουν στους υπαλλήλους τους μικρής αξίας αντικείμενα όπως μπρελόκ και στυλό, στα οποία αναγράφεται η επωνυμία της εταιρείας. Θα λέγαμε ότι ο σκοπός πίσω από τη συγκεκριμένη κίνηση απέχει πολύ από τα κίνητρα που οδηγούν τους επιχειρηματίες του 21ου αιώνα στη προσφορά δώρα. Η εγγενής λοιπόν διαφορά είναι ότι στόχος των προγενέστερων ήταν το marketing. Ήθελαν με αυτόν τον τρόπο να γνωστοποιήσουν το brand και να επιτύχουν μια δωρεάν προώθηση μέσω των υπαλλήλων. Μιλώντας λοιπόν με όρους του σήμερα, στόχος τους ήταν η αύξηση του awareness και η επένδυση στο branding. Οι σημερινοί μάνατζερς έχουν εντελώς άλλο στόχο που θα τον αναλύσουμε στη συνέχεια.
Προχωρώντας στον χρόνο, στα μισά του προηγούμενου αιώνα ,βλέπουμε μια μεγαλύτερη ποικιλία στα εταιρικά δώρα. Κρασιά, μπλούζες, τετράδια και κούπες καφέ είναι κάποια από τα παραδείγματα που προσφέρονταν, πάντα βέβαια με το λογότυπο της εταιρείας τοποθετημένο με ευκρινή τρόπο στο αντικείμενο.
Εταιρικό δώρο κατα την πανδημία
Ερχόμενοι στο σήμερα παρατηρούμε άνθιση του εταιρικού δώρου. Κύρια αιτία αποτελεί η έλευση της πανδημίας. Οι εργαζόμενοι σε τεράστια κλίμακα αναγκάστηκαν να εγκαταλείψουν τα γραφεία τους και να δουλεύουν εξ αποστάσεως. Ως εκ τούτου οι εργασιακές σχέσεις δέχθηκαν ένα σοβαρό πλήγμα. Εργαζόμενοι έχασαν επαφή με τους συναδέλφους τους , νέοι υπάλληλοι ξεκίνησαν να δουλεύουν από το σπίτι μη γνωρίζοντας την ομάδα τους και το σύνολο των συναντήσεων λάμβαναν χώρα μέσω διαδικτυακών πλατφορμών. Οι επιχειρηματίες λοιπόν ήρθαν αντιμέτωποι με μια πρόκληση στην οποία οι διαπροσωπικές σχέσεις είχαν αποδυναμωθεί και η συνοχή της ομάδας είχε υποστεί πλήγμα.
Ξανασυστήνονται λοιπόν τα δώρα με μια νέα και βελτιωμένη έκδοση. Τώρα οι εταιρείες στοχεύουν σε κάτι σπουδαιότερο από την αναγνωσιμότητα . Στοχεύουν στην επένδυση στον ανθρώπινο παράγοντα και στη διασφάλιση καλού κλίματος μεταξύ των μερών. Οι εργαζόμενοι με την παροχή δώρου παύουν αισθάνονται μόνο ένας αριθμός σε αυτό το ψηφιακό εργασιακό περιβάλλον αλλά μια μοναδική και αναντικατάστατη προσωπικότητα. Λαμβάνοντας ένα δώρο με σάρκα και οστά, εισάγει την δια ζώσης εμπειρία στην εργασία και προσφέρει μια διαπροσωπική προσέγγιση. Όφελος από την διαδικασία πέραν της σύσφιξης των σχέσεων είναι σαφώς η αύξηση της παραγωγικότητα. Σύμφωνα με έρευνα, οι εργαζόμενοι ρωτήθηκαν πώς νιώθουν όταν λαμβάνουν εταιρικά δώρα από τους εργοδότες. Το 81% των εργαζομένων δήλωσε ότι αισθάνεται πως εκτιμάται και το 45% είπε ότι η πράξη τους έκανε να αισθάνονται πιο συνδεδεμένοι και πιστοί στην εταιρεία. Κατά συνέπεια, η σύνδεση αυτή μετουσιώνεται σε νοιάξιμο για την πορεία της επιχείρησης και τελικά αύξηση της παραγωγικότητας.
Οικονομικά στοιχεία για το εταιρικό δώρο
Εξαιτίας όλων αυτών των θετικών επιπτώσεων η αγορά των εταιρικών δώρων γνωρίζει παγκόσμια άνθιση παγκοσμίως. Η νέα μελέτη εκτιμά ότι η αγορά εταιρικών δώρων θα φτάσει τα 242 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος και θα συνεχίσει να με δείκτη ανάπτυξης 8,1% έως το 2024 ενώ συγκριτικά, τα προσωπικά δώρα αναμένεται να αυξηθούν μόνο σε 6% μέχρι τότε. Περίπου το 60% του συνόλου των εταιρικών δώρων θα δαπανηθεί για δώρα σε πελάτες και συνεργάτες εκτός του οργανισμού και το 40% για εσωτερική αναγνώριση και βραβεία εργαζομένων.
Καθίσταται λοιπόν σαφές ότι μια τέτοια επένδυση αποδίδει τα μέγιστα σε όλους τους τομείς που θέλει να αναπτυχθει η εταιρεία. Καλοκαιρινά, χριστουγεννιάτικα, πασχαλινά ή εορταστικά, τα εταιρικά δώρα να είστε σίγουροι ότι θα δώσουν μεγάλη χαρά στους παραλήπτες.
Η εξέλιξη του εταιρικού δώρου
Η εξέλιξη του εταιρικού δώρου
Αρχαιότητα
Δος τι και λάβε τι. Δώσε κάτι και πάρε κάτι. Ειπώθηκε από τον αρχαίο ποιητή Επίμαχο, ο οποίος υπολογίζεται ότι έζησε το 530-440 πχ. Αυτή η ρήση αντανακλά την δυναμική που έχει η προσφορά και η λήψη δώρων. Στο παρόν άρθρο δεν θα ασχοληθούμε γενικά με την έννοια του δώρου αλλά θα επικεντρωθούμε πολύ συγκεκριμένα στα εταιρικά δώρα και θα παρακολουθήσουμε την εξέλιξη τους με μια ιστορική αναδρομή από την γέννηση του κλάδου μέχρι και σήμερα.
Πώς άρχισε το εταιρικό δώρο
H έναρξη αυτής της συνήθειας τοποθετείτε κάπου στις αρχές του 1900 όταν οι εταιρείες ξεκίνησαν να δωρίζουν στους υπαλλήλους τους μικρής αξίας αντικείμενα όπως μπρελόκ και στυλό, στα οποία αναγράφεται η επωνυμία της εταιρείας. Θα λέγαμε ότι ο σκοπός πίσω από τη συγκεκριμένη κίνηση απέχει πολύ από τα κίνητρα που οδηγούν τους επιχειρηματίες του 21ου αιώνα στη προσφορά δώρα. Η εγγενής λοιπόν διαφορά είναι ότι στόχος των προγενέστερων ήταν το marketing. Ήθελαν με αυτόν τον τρόπο να γνωστοποιήσουν το brand και να επιτύχουν μια δωρεάν προώθηση μέσω των υπαλλήλων. Μιλώντας λοιπόν με όρους του σήμερα, στόχος τους ήταν η αύξηση του awareness και η επένδυση στο branding. Οι σημερινοί μάνατζερς έχουν εντελώς άλλο στόχο που θα τον αναλύσουμε στη συνέχεια.
Προχωρώντας στον χρόνο, στα μισά του προηγούμενου αιώνα ,βλέπουμε μια μεγαλύτερη ποικιλία στα εταιρικά δώρα. Κρασιά, μπλούζες, τετράδια και κούπες καφέ είναι κάποια από τα παραδείγματα που προσφέρονταν, πάντα βέβαια με το λογότυπο της εταιρείας τοποθετημένο με ευκρινή τρόπο στο αντικείμενο.
Εταιρικό δώρο κατα την πανδημία
Ερχόμενοι στο σήμερα παρατηρούμε άνθιση του εταιρικού δώρου. Κύρια αιτία αποτελεί η έλευση της πανδημίας. Οι εργαζόμενοι σε τεράστια κλίμακα αναγκάστηκαν να εγκαταλείψουν τα γραφεία τους και να δουλεύουν εξ αποστάσεως. Ως εκ τούτου οι εργασιακές σχέσεις δέχθηκαν ένα σοβαρό πλήγμα. Εργαζόμενοι έχασαν επαφή με τους συναδέλφους τους , νέοι υπάλληλοι ξεκίνησαν να δουλεύουν από το σπίτι μη γνωρίζοντας την ομάδα τους και το σύνολο των συναντήσεων λάμβαναν χώρα μέσω διαδικτυακών πλατφορμών. Οι επιχειρηματίες λοιπόν ήρθαν αντιμέτωποι με μια πρόκληση στην οποία οι διαπροσωπικές σχέσεις είχαν αποδυναμωθεί και η συνοχή της ομάδας είχε υποστεί πλήγμα.
Ξανασυστήνονται λοιπόν τα δώρα με μια νέα και βελτιωμένη έκδοση. Τώρα οι εταιρείες στοχεύουν σε κάτι σπουδαιότερο από την αναγνωσιμότητα . Στοχεύουν στην επένδυση στον ανθρώπινο παράγοντα και στη διασφάλιση καλού κλίματος μεταξύ των μερών. Οι εργαζόμενοι με την παροχή δώρου παύουν αισθάνονται μόνο ένας αριθμός σε αυτό το ψηφιακό εργασιακό περιβάλλον αλλά μια μοναδική και αναντικατάστατη προσωπικότητα. Λαμβάνοντας ένα δώρο με σάρκα και οστά, εισάγει την δια ζώσης εμπειρία στην εργασία και προσφέρει μια διαπροσωπική προσέγγιση. Όφελος από την διαδικασία πέραν της σύσφιξης των σχέσεων είναι σαφώς η αύξηση της παραγωγικότητα. Σύμφωνα με έρευνα, οι εργαζόμενοι ρωτήθηκαν πώς νιώθουν όταν λαμβάνουν εταιρικά δώρα από τους εργοδότες. Το 81% των εργαζομένων δήλωσε ότι αισθάνεται πως εκτιμάται και το 45% είπε ότι η πράξη τους έκανε να αισθάνονται πιο συνδεδεμένοι και πιστοί στην εταιρεία. Κατά συνέπεια, η σύνδεση αυτή μετουσιώνεται σε νοιάξιμο για την πορεία της επιχείρησης και τελικά αύξηση της παραγωγικότητας.
Οικονομικά στοιχεία για το εταιρικό δώρο
Εξαιτίας όλων αυτών των θετικών επιπτώσεων η αγορά των εταιρικών δώρων γνωρίζει παγκόσμια άνθιση παγκοσμίως. Η νέα μελέτη εκτιμά ότι η αγορά εταιρικών δώρων θα φτάσει τα 242 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος και θα συνεχίσει να με δείκτη ανάπτυξης 8,1% έως το 2024 ενώ συγκριτικά, τα προσωπικά δώρα αναμένεται να αυξηθούν μόνο σε 6% μέχρι τότε. Περίπου το 60% του συνόλου των εταιρικών δώρων θα δαπανηθεί για δώρα σε πελάτες και συνεργάτες εκτός του οργανισμού και το 40% για εσωτερική αναγνώριση και βραβεία εργαζομένων.
Καθίσταται λοιπόν σαφές ότι μια τέτοια επένδυση αποδίδει τα μέγιστα σε όλους τους τομείς που θέλει να αναπτυχθει η εταιρεία. Καλοκαιρινά, χριστουγεννιάτικα, πασχαλινά ή εορταστικά, τα εταιρικά δώρα να είστε σίγουροι ότι θα δώσουν μεγάλη χαρά στους παραλήπτες.